Loacker'ın Yeniden Markalaşması: Bir Ambalaj Tasarımı Başyapıtı

Marco Ventrice, Loacker'ın Yeniden Markalaşmasında Tarihi ve Doğayı Birleştiriyor

Loacker, sadece bir marka değil, aynı zamanda bir aile adıdır. Loacker, toprakla iç içedir ve aslında kendisi de bir topraktır. Bu düşüncelerden yola çıkarak, Mt. Sciliar'ın da dahil edildiği bir arma şeklinde logo doğdu. Bu logo, tarihi Loacker armasından esinlenen Heritage Shield, markanın özünü, aile adını, köklerini ve doğayı tükenmez bir şekilde ifade eder. Bu yaşam felsefesi, 1925 yılında Alfons Loacker'ın 1000 metre yükseklikteki tesisini kurmaya karar verdiği zaman başladı.

Yaklaşık üç yıl süren bir çalışma ve danışmanlık sürecinin ardından, tarihi Loacker şirketi lehine yeni bir yeniden markalaşma ve sistem paketi tasarımı ortaya çıktı. Her ürün ailesi, tarifini ve malzemelerin kalitesini vurgulayacak şekilde belirlendi, ayrıca markanın ve ürünlerin mimarisi yeniden tanımlandı. Her hakemde, tarihi iddia olan Che bontà'yı anlattık ve paketin arkasındaki QR kodu, marka ve belirli ürün hakkındaki hikayeyi anlatır.

Classic ve Quadratini: Lamine folyo substrat üzerine rotogravür iç baskı. Classic Multipack ve Premium Patisserie: Karton substrat üzerine ofset baskı. Farklı boyutlarda tasarlanmıştır. Tasarım, Loacker, marka, yaratıcı, markalaşma, logo, ambalaj, tasarım, yeniden markalaşma, yeniden tasarım, yiyecek, gofret, çikolata gibi anahtar kelimelerle tanımlanabilir.

Spider, kendi yöntemini kullanarak bu zorluğu aştı. Ajans, şirketle birçok kez görüştü, tüketicilerle ve ardından tedarikçilerle sohbet etti. Spider, tüm kaynakları analiz etti: ambalaj şekilleri, ürünlerin yapısı ve onların ayırt edici özellikleri. Tüm haritalar toplandı: kavramsal olanlar, marka mimarisi haritaları ve rakiplerin grafikleri.

Proje, Eylül 2018'de Torino ve Bolzano arasında başladı ve 2021'de tamamlandı. Spider, 200'den fazla referansı değerlendirmek ve tüm aralıkların rasyonalizasyonu için Loacker Ekibini dahil etti; tüm kategoriler için bir tanım sunuldu, her farklı konumlandırma için bir tanım sunuldu. Bu çalışmanın sonucunda, farklı stratejik yaklaşımlara dayanan çeşitli yollar ortaya çıktı ve ardından temsil referansına eklendi. En etkili teklifler, 5 ikonik ürünle test edildi ve ardından nörobilim aracılığıyla doğrulandı, örneğin tüketicinin raflardaki, ürünlerdeki ve ambalaj bölgesindeki dikkatini ölçtüler. Ardından, bir POS pazar testi izledi, nihai bir seçim elde edilene kadar, tüketicilerin büyük ölçekli dağıtım raflarında her gün görmeye alışkın olduğu seçim.

Yeni yeniden markalaşma ve paket tasarımı Loacker için oluşturuldu. Yeni logo, Şirketin tarihi amblemini ve binanın pencerelerinden görülebilen Mt. Sciliar'ı entegre eder. Amaç, markanın özünü iletmekti: aile, kökler ve doğa. Loacker sadece bir marka değil, bir aile adıdır. İlk tesislerini vadinin kaynak suyunu gofretlerinde kullanmak için 1000 mt'de kurmuşlardır. Yeni ambalaj, öğelerin hiyerarşisini yeniden tanımlarken, ürün temsili gerçekçi ve doğrudan hale gelir, birkaç hatta bölünmüş 200'den fazla ürün üzerinde tanınabilir bir sistem sunar.

Tüm yiyecek resimleri, stüdyo PiùLuce ile gerçekleştirildi. Bu Tasarım, 2022'de A' Ambalaj Tasarımı Ödülü'nde Gümüş kazandı. Gümüş A' Tasarım Ödülü : Üst düzey, yaratıcı ve profesyonel olarak dikkat çeken tasarımlara verilir. Bu tasarımlar, güçlü teknik özellikleri ve muhteşem sanatsal becerileri ile hayranlık uyandırır, mükemmel bir seviyeyi gösterir ve olumlu duygular, hayranlık ve merak uyandırır.